Joshua Weaver
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En un esfuerzo por tratar de estimular la caída de las ventas de su marca de lujo norteamericana, Ford Motor Company ha anunciado que gastará $ 1 mil millones en un esfuerzo de revitalización de última oportunidad..
Lincoln ha estado luchando en el sector de lujo, enfrentado a una fuerte competencia de las marcas alemanas y japonesas con una cartera de productos que consiste esencialmente en Ford diseñados por placas..
En 2010, la marca vendió 85,828 automóviles en los EE. UU., En comparación, BMW vendió más que eso de solo una de sus líneas de productos (la Serie 3 vendió más de 100,000 unidades durante el mismo período).
Y con la inminente desaparición del altamente rentable Town Car, la fortuna de la marca disminuirá aún más, especialmente a corto plazo..
Sin embargo, Ford ha dicho que, por el momento, sigue comprometido con la revitalización de su marca principal, aunque hoy en día, $ 1 mil millones no son de gran ayuda en el negocio del automóvil, especialmente para toda una marca..
Una buena parte del plan de revitalización implica pedirles a los distribuidores que se comprometan con Lincoln, actualizando sus tiendas para que estén más en línea con las marcas de lujo importadas, aunque Ford dice que planea reducir el número total de franquicias de Lincoln.
Sin embargo, eso debería dar a los minoristas restantes la oportunidad de aumentar sus resultados, especialmente si el fabricante de automóviles cumple con sus promesas de lanzar al mercado siete nuevos productos en los próximos cinco años..