Yurich Figurich
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Aunque no asumirá sus nuevos deberes hasta el 1 de enero de 2014, el nuevo jefe de marketing de Cadillac, Uwe Ellinghaus, cree que podría llevar hasta 10 años convertir a Cadillac en una marca global..
Ellinghaus, ex ejecutivo de marketing de BMW, cree que puede ayudar a dar forma a Cadillac "a lo que nunca fue, una marca premium realmente global que está a la altura de los demás competidores premium". Las ventas globales del fabricante de automóviles estadounidense aumentaron un 30 por ciento este año después de caer un dos por ciento el año pasado a alrededor de 196,000 vehículos..
Revisión del Cadillac CTS 2014 - Video
Ellinghaus cree que convertir a Cadillac en una marca global es una estrategia realista de marca a mediano y largo plazo y que llevará un par de años en los EE. UU., Cinco años en China y hasta una década en otros mercados donde la marca actualmente tiene poca presencia . Sin embargo, para el futuro inmediato, Ellinghaus quiere centrarse en China y los EE. UU. Para generar impulso de marca.
En cuanto al mercado europeo, Ellinghaus cree que Cadillac necesita tener una presencia más fuerte allí, pero su falta de ofertas de diesel ciertamente está perjudicando a la marca. El ejecutivo de 44 años no cree que Cadillac necesite tener un gran volumen de ventas en Europa para ser una marca de lujo global creíble.